××強身酒，是F制藥公司所生產(chǎn)的OTC類產(chǎn)品，屬地方性品牌。其產(chǎn)品定位在中老年強身飲品，同時也是青年人孝敬長輩的禮品。憑借F制藥公司百年品牌，××強身酒在當(dāng)?shù)厥艿搅藦V大消費著的認(rèn)可，但是一直不瘟不火，沒能有突破性發(fā)展，且消費者對其功能認(rèn)知存在不足。本廣告旨在提高產(chǎn)品功能認(rèn)知度和進(jìn)一步鞏固品牌知名度。
創(chuàng)意一：足球篇
1、廣告內(nèi)容：××強身酒30秒TVC廣告
2、訴求定位：功能訴求
3、廣告人物：50－60歲老年男性一名；
30歲左右青年男性一名；
10－16歲男孩4－6名。
場景1：老人從藥店走出，手提“××強身酒”。××強身酒特寫。
場景2：足球滾動，追逐的腳。一群男孩在路邊空地上踢球。
場景3：腳將球踢飛。
場景4：空中飛翔的足球。
場景5：老人的下半身，步履輕快，手提“××強身酒。
腳步停，伸出一只腳，接住足球。
場景6：老人手提強身酒，雙腳輕輕墊球。不遠(yuǎn)處的幾個男孩驚訝的表情。
場景7：老人將球踢還給孩子。
場景8：男青年走近老人，笑著同期聲：喲，張大爺，您腿腳這么好，可以踢世界杯了。
場景9：老人左手提起強身酒，用右手指著××強身酒，同期聲：常喝××強身酒，才有這么好的體格。
場景10：青年用手拿起強身酒，仔細(xì)看。同期聲：××強身酒？看來我也得給我爸買幾瓶！
場景11：兩人物漸漸隱去。××強身酒的產(chǎn)品。配音：××強身酒，健胃活血，強身健體！
字幕：F制藥有限公司
LOGO在屏幕上定格。（廣告標(biāo)版）
創(chuàng)意說明：足球是年輕人的運動，本創(chuàng)意采用略帶夸張的手法增強了記憶點，體現(xiàn)了××強身酒的功效訴求。同時，青年人的臺詞也有情感訴求的體現(xiàn)。功能訴求與情感訴求合二為一，具有較強的沖擊力。無論是老年受眾還是青年受眾，均可得到一定的心理沖擊。
同時，06年是世界杯之年，世界杯的影響將至少持續(xù)一年的時間。本廣告片在06年投放還可以借力世界杯，尤其是對青年人，可突出強身酒的禮品作用，具有很強的感染力。
創(chuàng)意二：書法篇
1、廣告內(nèi)容：××強身酒15秒TVC廣告
2、訴求定位：情感訴求
3、廣告人物：50－60歲老年男性一名
25－30歲女性一名
場景1：一支毛筆在白紙上寫“酒”字的最后一筆。
場景2：“酒”字完成。“強身酒”三個字顯示在白紙上。
場景3：老人手拿剛完成書法作品端詳。
場景4：女兒走近老人一起端詳書法。女兒同期聲：強身酒？爸，字寫得好，不過酒可得少喝。
場景5：老人笑。同期聲：寫出來的是酒，喝下去的是健康！
場景7：××強身酒特寫。配音：健胃活血，強身健體。××強身酒！
場景8：老人手里拿××強身酒。女兒同期聲：健康的才是好的。爸，那我下次就給你多買幾瓶！
字幕：F制藥有限公司
LOGO在屏幕上定格。（廣告標(biāo)版）
本創(chuàng)意的記憶點在“寫出來的是酒，喝下去的是健康”。突出了××強身酒的保健作用，以及酒的感覺。